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广告学
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一、培养目标:
本专业培养具备广告学理论与技能,较强的社会活动能力,特别是广告策划、创意制作及市场调查和分析能力;能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查、信息咨询业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销、公关策划及市场媒体调查分析工作的应用型广告学高级人才。
二、业务培养要求:
本专业学生主要学习马克思列宁主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识; 接受广告策划与创意、市场营销和调查实施等基本训练;掌握广告实践与经营管理的基本知识和技能;熟练掌握一门外语,有较强的计算机操作能力和创新能力。
三、毕业生应获得以下几方面的知识能力:
   1.掌握广告学基本理论、基本知识;
   2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力,以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力;
   3.具有企业和品牌形象策划设计的基本知识与能力;
   4.熟悉有关广告的政策法规;了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。
   5.具有较强的写作能力和口头表达能力;掌握公共关系的基本知识与协调活动能力;
   6.掌握一门外语,具有熟练应用计算机处理文字、图形的能力。
四、主干学科:
新闻传播学
五、主要课程:
传播学概论、新闻学概论、广告学概论、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作、电脑图文设计、广告心理学、广告摄影与摄像、广告媒体研究、广告效果研究、市场营销学、广告史、公共关系学、广告经营与管理、市场调查与分析、中外广告法规等 。